Clínica atinge meta em apenas seis meses de atuação

Perfil

A Intercath Meridional é uma clínica especializada em cirurgia intervencionista (por catéter) e está localizada no Hospital Meridional, em Cariacica-ES. Possui médicos altamente qualificados - com experiência em Radiologia Intervencionista e em Hemodinâmica - para realizar procedimentos nas áreas neurológica, cardiológica e vascular.

Os equipamentos de alta tecnologia adquiridos pela Intercath só há similares em grandes centros como São Paulo, Nova Iorque e Paris. A maioria, como o Ultra-som Intravascular, o Módulo de Guia de Pressão e a Angiografia Tridimensional, é inédita no Estado.

Situação

O objetivo era informar à população em geral que o Estado, com a criação da Intercath, havia se transformado em um centro de referência nacional e internacional em cirurgia intervencionista, técnica conhecida como cirurgia do Terceiro Milênio.

Mas o que vinha a ser cirurgia intervencionista? Quais as vantagens em relação à cirurgia convencional? Que tipo de problema ou doença essa nova técnica poderia tratar? Assim, divulgar a Intercath implicava, acima de tudo, em divulgar o que era feito lá, de que forma e por quê.

A população precisava saber que determinadas cirurgias que antes precisavam de anestesia geral, cortes profundos e dias de internação, agora poderiam ser substituídas pela cirurgia por cateter, na qual o paciente recebe apenas anestesia local e um minúsculo corte. Além disso, a recuperação é mais rápida e menos dolorosa, e os riscos de complicações infinitamente menores.

Solução adotada

O primeiro passo para colocar a Intercath na imprensa era fazer com que os jornalistas entendessem como era a clínica, o que era realizado lá e quais os profissionais envolvidos. Foram produzidos vários releases abordando esses aspectos que foram entregues pessoalmente.

Nosso objetivo inicial com esse material não era obter divulgação, mas sim tornar tangíveis aos jornalistas as peculiaridades da clínica e o seu potencial de atuação. O segundo passo foi fazer a divulgação dos procedimentos à medida que iam sendo realizados.

Como alguns desses procedimentos eram inéditos no Estado, o trabalho de assessoria de imprensa contou com um ingrediente a mais: a novidade. No entanto, muita novidade acabou se transformando algumas vezes em empecilho ao nosso trabalho, visto que, para entender o procedimento e escrever a matéria, o jornalista precisava de um esforço extra.

Para driblar essa situação, nossa arma era produzir releases extremamente completos, com ricos detalhes sobre o procedimento, entrevista com os médicos e pacientes, números e estatísticas. Isso foi possível com muita pesquisa. Ao receber o material tão completo, o jornalista só tinha o trabalho de confirmar as informações.

Resultado alcançado

Os primeiros resultados de todo esse trabalho eram alcançados somente através da publicação de notas e matérias curtas. Com paciência e persistência essas notas foram se transformando em reportagens de página inteira, com fotos, ilustrações, e algumas delas com chamadas de capa. Determinados assuntos mereceram publicação em todos os três maiores jornais do Estado. Ainda estamos em processo de consolidação da imagem da clínica, mas já conseguimos obter de vários jornalistas e veículos a confiança necessária para acreditar nas informações por nós divulgadas. O resultado tem surpreendido inclusive os médicos da Intercath.

Veja os resultados na mídia:

- A Gazeta - Saúde - pág.18 - 09/06/02
- Notícia Agora - Vida Saudável - pág. 08 - 31/07/02
- A Gazeta - Grande Vitória - pág.16 - 17/08/02
- A Tribuna - Cidades - pág.10 - 01/10/02
- A Tribuna - Capa - pág.01 - 31/07//02
- A Tribuna - Cidades - pág.05 - 31/07/02
- A Tribuna - Cidades- pág 07 - 15/08/02