Apagão faz Composé virar boa notícia

Perfil

A Composé é especializada em produtos para revestimento e acabamento,e atua no mercado capixaba há 10 anos. A empresa trouxe para o setor de material de construção do Estado diferenciais como a preocupação com a limpeza e a estética das lojas, a exposição dos produtos em show room e no auto-serviço e a qualidade de atendimento ao cliente. Em suas quatro lojas, a empresa emprega diretamente 57 funcionários. Possui parceria com mais de 500 profissionais de arquitetura, decoração e designer de interior, sendo uma das empresas fundadoras do Núcleo de Decoração Capixaba.

Situação

Todo o Brasil passava por um momento de apreensão em relação ao uso de energia elétrica após a determinação de racionamento do governo federal. Diante disso, a população se viu obrigada a procurar alternativas que diminuíssem a necessidade de utilização de tal fonte de energia em suas atividades diárias. Os meios de comunicação, cumprindo seu papel social, abriram espaços editoriais para discutir o assunto e informar a sociedade.

A Composé, em seu mix de produtos, possuía itens que poderiam ajudar as pessoas a economizar energia, como tijolos de vidro e dispositivos que controlam o acendimento das lâmpadas quando necessário, sendo observado também o crescimento de 20% na venda dos tijolos citados.

Solução adotada

O racionamento de energia elétrica era pauta agendada na maioria dos veículos de comunicação. Sendo assim, decidiu-se por levantar na Composé os tipos de produtos que poderiam ser indicados como alternativas para evitar o "apagão". Entre eles, os tijolos de vidros já estavam se destacando, com um crescimento de 20% nas vendas.

Foi produzido release com o título "Vendas de tijolos de vidro aumentam 20%", objetivando alcançar as editorias de economia e os cadernos de decoração e imóveis. O texto tratava do desempenho das vendas, relacionando-o com a mudança de comportamento do consumidor, e enfatizava a beleza do produto e as formas criativas que ele pode ser empregado em residências, escritórios, academias e áreas de lazer.

Como material de apoio foi usado catálogo que continha belas fotos. Além desse release, foram produzidas notas com dicas de escolha de pisos e azulejos mais claros, tipos de lâmpadas e dispositivos utilizados para consumir menos energia. O término do racionamento também foi utilizado para incrementar produzida para divulgar a instalação de ar-condicionado na loja de Vitória da Composé.

Resultado alcançado

O resultado surpreendeu as expectativas, tendo em vista o número de notas e reportagens geradas sobre o assunto. Foram publicadas sete notas e uma reportagem, sendo que, cinco das publicações utilizaram fotos dos produtos e da loja da Composé.

Veja os resultados na mídia:

- Jornal Empresários - pág.10 - 09/02
- Revista Class - Negócios - 02/02
- A Gazeta - Caderno de Imóveis- pág.04 - 25/04/02
- A Gazeta - Caderno de Imóveis- pág.04 - 25/04/02
- Revista Class - Negócios - pág.15 - 06/02
- Revista Class - Negócios - pág.46 - 08/02
- A Tribuna - Paulo Octávio- pág 09 - 02/12/01
- A Tribuna - Paulo Octávio- pág 09 - 21/12/02