Abordagem direta faz de evento social sucesso na mídia

Perfil

Há seis anos no mercado capixaba, o Angiolab Diagnóstico Vascular é um dos mais modernos centros de diagnóstico do País. É especializado em ultrassonografia vascular e pioneiro na realização do Ecocolor Doppler no Estado. O angiolab foi um dos patrocinadores e organizadores da I Semana de Saúde Vascular que aconteceu no final de 2002, em Vitória, ES.

Situação

O objetivo era conscientizar a população sobre as doenças vasculares, divulgar as especialidades de Angiologia e Cirurgia Vascular e comemorar os 50 anos da Sociedade Brasileira de Angiologia e Cirurgia Vascular (SBACV). No Espírito Santo, a campanha foi organizada pela SBACV-ES, com apoio do Angiolab Diagnóstico Vascular, tendo como ações palestras informativas e exames gratuitos.

A divulgação seria feita exclusivamente por meio de assessoria de imprensa, que tinha como desafio conseguir espaços de grande audiência e repercussão, o que tornaria realidade o principal objetivo da campanha: a conscientização da população sobre as doenças vasculares.

Solução adotada

A primeira intenção era promover entrevista coletiva, visando o lançamento da campanha, a otimização e facilidade de atendimento à imprensa. Tal ação foi considerada inviável, uma vez que o evento teve início após o feriado da Proclamação da República e a realização do Vital, carnaval fora de época de grande repercussão no Estado. Toda a imprensa se mobiliza para cobrir a festa de rua e o risco de que os jornalistas não comparecessem era grande.

Adotamos a estratégia do marketing one-to-one adotou-se a estratégia de elaborar releases e notas complementares sobre o desenvolvimento do evento e enviá-los para os veículos de massa, dirigidos e alternativos.O objetivo era estimular as entrevistas individuais e prolongar a divulgação da campanha durante toda a semana. Após o envio de releases, foram feitos contatos pessoalmente e por telefone com os jornalistas.

Resultado alcançado

A estratégia adotada deu excelentes resultados e a quantidade de publicações impressas e entrevistas em televisão e rádio superou as expectativas.Os materiais enviados para a imprensa tiveram boa receptividade e aproveitamento e todas as solicitações de entrevistas individuais foram atendidas.

Veja os resultados na mídia:

- A Gazeta - Grande Vitória - pág.14 - 16/11/02
- A Gazeta - Victor Hugo - pág.21 - 17/11/02
- A Gazeta - Grande Vitória - pág.22 - 17/11/02
- A Tribuna - Cidades - pág.06 - 18/11/02
- A Tribuna - Maurício Prates - pág.04 - 20/11/02
- A Tribuna - Cidades - pág.04 - 19/11/02
- A Tribuna - Capa - 19/11/02